Slogan

Slogan, bir markanın ya da ürünün vaadini, karakterini veya farkını birkaç kelimeyle anlatan kısa ve akılda kalıcı ifadedir. Logo markayı görsel olarak tanıtırken, slogan onu sözle tanıtır.

Sloganın görevi nedir?

İyi bir slogan markanın ne yaptığını ya da müşteriye ne vadettiğini kısaca hatırlatır, markayı rakiplerinden ayırır ve reklamlarda, ambalajlarda, web sitesinde ve kartvizitte aynı mesajı tekrar etmeyi kolaylaştırır. Tutarlı biçimde kullanıldığında marka kimliğinin sözel bölümünü oluşturur.

Slogan türleri

Marka sloganı. Markanın genel duruşunu anlatır ve uzun yıllar kullanılır. Marka kimliğinin kalıcı bir parçasıdır.

Kampanya sloganı. Belirli bir kampanya ya da dönem için yazılır; kampanya bitince kullanımdan kalkar.

Ürün sloganı. Tek bir ürünün ya da hizmetin özelliğini öne çıkarır.

Başarılı bir sloganın özellikleri

Kısa ve net olmalı. Birkaç kelimeyi aşmayan, tek okumada anlaşılan ifadeler daha kolay hatırlanır.

Markayı yansıtmalı. Slogan, markanın değerleriyle ve sunduğu hizmetle uyumlu olmalıdır; başka bir markaya da uyabilecek genel ifadeler fark yaratmaz.

Doğru ve inandırıcı olmalı. Marka sözünü tutamıyorsa abartılı bir slogan güven kaybettirir.

Akılda kalıcı olmalı. Ritim, kafiye, sadelik ya da beklenmedik bir kelime seçimi hatırlanmayı kolaylaştırır.

Telaffuzu ve yazımı kolay olmalı. Hem yazılı hem sözlü kullanımda sorun çıkarmamalı, başka dillerde istenmeyen bir anlam taşımamalıdır.

Slogan nasıl yazılır?

Önce markanın temel vaadini ve hedef kitlesini tek cümleyle yazın. Sonra bu cümleyi adım adım kısaltın ve farklı seçenekler üretin. Birden fazla yaklaşım deneyin: bir fayda anlatan, bir duyguya değinen, bir soru soran ya da markanın adıyla oynayan seçenekler hazırlayın. Seçenekleri sesli okuyun, hedef kitleden birkaç kişiyle denemeden karar vermeyin. Son olarak sloganın başka bir markayla çakışmadığını ve marka tescili açısından sorun çıkarmayacağını kontrol edin.

Sık yapılan hatalar

Çok uzun ve açıklayıcı cümleler kurmak, “en iyi”, “kaliteli” gibi her markanın söyleyebileceği boş sıfatlara yaslanmak, rakipleri taklit etmek ve sloganı sık sık değiştirmek en yaygın hatalardır. Slogan tutarlı kullanıldıkça güç kazanır; her yeni dönemde değiştirilen bir slogan hafızada yer edinemez.

Slogan, logo ve marka ismi

Slogan ile marka ismi ve logo birbirini tamamlamalı; üçü aynı kimliğin parçaları gibi çalışmalıdır. İsim markayı adlandırır, logo görsel olarak temsil eder, slogan ise ne vadettiğini söyler. Üçü uyumlu olduğunda marka daha net anlaşılır ve daha kolay hatırlanır.