Katalog ve Broşür Tasarımı Nasıl Yapılır? Türler, Süreç, Süre ve Baskı Rehberi

Kısaca: Katalog tasarımı; markanın ürünlerini, hizmetlerini ve hikâyesini belirli bir sayfa düzeni içinde, kurumsal kimliğe uygun bir görsel dille anlatma işidir. Süreç hedef ve içerik planıyla başlar; konsept, sayfa tasarımı, düzeltmeler ve baskı öncesi hazırlıkla tamamlanır. Broşür aynı işin daha kısa ve odaklı hâlidir.

Katalog ile broşür arasındaki fark nedir?

• Katalog: Çok sayfalıdır; ürün ya da hizmet yelpazesini ayrıntılı anlatır. Ürün kodları, teknik bilgiler, fiyatlar ve uygulama örnekleri gibi başvuru bilgilerini içerir. Müşteri onu saklar ve tekrar açar.
• Broşür: Genellikle 4 ile 12 sayfa arasıdır; tek bir ürünü, hizmeti, kampanyayı ya da etkinliği kısa ve etkili biçimde tanıtır. Fuarda, satış görüşmesinde ve lansmanda elden ele dolaşır.
• Föy: Tek yapraklı (ön-arka) bilgi sayfasıdır; bir ürünün teknik özelliklerini ya da bir hizmetin özetini verir.

Birçok marka bunları birlikte kullanır: kapsamlı bir ürün kataloğu, aynı görsel dili taşıyan broşürler ve ürün föyleri.

Katalog türleri

• Kurumsal tanıtım kataloğu: Şirketin kim olduğunu, ne yaptığını, tesislerini, referanslarını ve değerlerini anlatır.
• Ürün kataloğu: Ürün gamını kategoriler hâlinde, görsel ve teknik bilgilerle sunar.
• Fiyat listesi kataloğu: Ürün kodları ve fiyatlarla, sık güncellenecek şekilde kurgulanır.
• Lansman kataloğu: Yeni bir ürün, koleksiyon ya da projeyi tanıtmak için hazırlanır.
• Premium tanıtım kataloğu: Özel kâğıt, özel baskı teknikleri ve güçlü fotoğraflarla prestij odaklı hazırlanır.
• Faaliyet raporu / faaliyet kataloğu: Yılın sonuçlarını veri tabloları ve grafiklerle anlatır.
• Dijital katalog: Ekranda okunmak için tasarlanan PDF, etkileşimli PDF ya da flipbook katalog.

Konut ve ofis projeleri için hazırlanan satış kataloglarını Gayrimenkul satış kataloğu nasıl hazırlanır? yazımızda ayrıca anlattık.

Katalog tasarımı nasıl yapılır? 7 adım

1. Hedef ve kullanım yeri

Katalog kime verilecek ve nerede kullanılacak? Fuarda dağıtılacak bir katalog ile bayilere gönderilecek bir fiyat kataloğu farklı kurgulanır. Basılı mı, dijital mi yoksa ikisi birden mi olacağı da bu aşamada netleşir; çünkü sayfa ölçüsünden dosya hazırlığına kadar her şeyi etkiler.

2. İçerik planı ve sayfa akışı

Hangi bölümlerin hangi sırayla yer alacağı belirlenir: giriş, şirket tanıtımı, ürün grupları, teknik bilgiler, referanslar, iletişim. Bu plan sayfa sayısını da ortaya çıkarır. Metinler hazır değilse bu aşamada yazılır; iyi bir katalog metni kısa, taranabilir ve satış odaklıdır.

3. Görsel malzeme

Ürün fotoğrafları, uygulama görselleri ve teknik çizimler toplanır. Fotoğrafların kalitesi kataloğun kalitesini doğrudan belirler; eksik ya da düşük çözünürlüklü görseller varsa ürün çekimi planlanır. Tutarlı ışık ve arka planla çekilmiş ürün fotoğrafları kataloğu tek başına bir üst seviyeye taşır.

4. Konsept tasarımı

Kapak ve birkaç örnek iç sayfa üzerinden görsel yön belirlenir: ızgara (grid) sistemi, yazı tipleri, renk kullanımı, fotoğraf yerleşimi. İG Reklam Ajansı olarak her projede birbirinden farklı üç konsept sunuyoruz; seçilen konsept tüm kataloğa uygulanır. Konsept mutlaka kurumsal kimlikle uyumlu olmalıdır.

5. Sayfa tasarımı

Seçilen konseptle tüm sayfalar tasarlanır. Uzun kataloglarda tutarlılık için ana sayfa şablonları kullanılır; böylece ürün sayfaları aynı düzeni korur, okuyucu aradığını kolayca bulur. Tablolar, ikonlar ve infografikler teknik bilgiyi daha anlaşılır kılar.

6. Düzeltmeler ve son okuma

Tasarım birlikte gözden geçirilir; düzeltmeler toplu olarak işlenir. Baskıdan önce ürün kodları, fiyatlar, ölçüler ve iletişim bilgileri mutlaka son kez kontrol edilmelidir. Basıldıktan sonra fark edilen bir hata, en pahalı hatadır.

7. Baskı öncesi hazırlık ve teslim

Dosya matbaanın istediği teknik özelliklerle hazırlanır ve teslim edilir. Dijital kullanım için ayrıca hafif bir PDF ya da e-katalog sürümü hazırlanır.

Baskıya hazırlıkta nelere dikkat edilir?

• Renk modu: Basılacak dosyalar CMYK renk modunda hazırlanır; kurumsal renkler için gerekirse Pantone (spot) renk kullanılır.
• Çözünürlük: Fotoğraflar baskı boyutunda yaklaşık 300 dpi olmalıdır.
• Taşma payı: Sayfa kenarına kadar uzanan görseller için genellikle 3 mm taşma payı bırakılır; önemli yazılar kenara fazla yaklaştırılmaz.
• Sayfa sayısı: Tel dikişli kataloglarda sayfa sayısı 4’ün katı olmalıdır (8, 12, 16, 24…).
• Cilt türü: İnce kataloglarda tel dikiş, kalın kataloglarda Amerikan cilt (sırttan yapıştırma), sık açılıp kapanan kataloglarda spiral cilt tercih edilir.
• Kâğıt: Kuşe mat ya da parlak kâğıt yaygındır; kapakta iç sayfalara göre daha kalın kâğıt kullanılır. Kâğıt seçimi hem algıyı hem bütçeyi belirgin şekilde etkiler.
• Prova: Büyük baskılardan önce matbaadan prova istemek, renklerin beklendiği gibi çıkıp çıkmayacağını görmenin en güvenli yoludur.

PDF katalog, e-katalog ve flipbook farkı

PDF katalog, basılı kataloğun dijital kopyasıdır; e-postayla paylaşmak için pratiktir. E-katalog ise ekranda okunmak için tasarlanır: tıklanabilir içindekiler, web sitesine ve WhatsApp’a giden bağlantılar, hatta video içerebilir. Flipbook, sayfaları kitap gibi çevrilen web tabanlı bir sunumdur. Dijital katalogda dosya boyutunu küçük tutmak ve telefonda okunabilirliği kontrol etmek önemlidir; çünkü katalog çoğu zaman ilk kez bir telefonda açılır.

Katalog tasarımı ne kadar sürer?

Süre; sayfa sayısına, ürün çeşidine, içeriğin hazır olup olmamasına ve onayların hızına bağlıdır. Fikir vermesi için: içeriği hazır 24 sayfalık bir katalog yaklaşık 1 haftada tamamlanabilir. Metin yazımı, ürün çekimi ya da çok dilli içerik gerektiğinde süre uzar. Net takvim brief görüşmesinden sonra belirlenir.

Fiyatı neler belirler?

• Sayfa ve ürün sayısı: 4 sayfalık bir broşür ile yüzlerce ürünlü bir fiyat kataloğu aynı emeği gerektirmez.
• İçeriğin durumu: Metinler ve fotoğraflar hazır mı, yoksa yazılması ve çekilmesi mi gerekiyor?
• Dil sayısı: Her ek dil, düzenleme ve kontrol süresi ekler.
• Tasarım yoğunluğu: Teknik tablo, ölçü çizimi ve infografik sayısı arttıkça sayfa başına emek de artar.

Tasarım bedeli ile baskı bedeli ayrı kalemlerdir; baskı maliyeti adet, kâğıt, cilt ve özel uygulamalara göre matbaa tarafından hesaplanır.

Sık yapılan hatalar

• Her şeyi tek kataloğa sığdırmaya çalışmak; okuyucu aradığını bulamaz.
• Farklı ışıkta, farklı arka planlarla çekilmiş ürün fotoğraflarını bir arada kullanmak.
• Kurumsal kimlikten kopuk renk ve yazı tipleri seçmek.
• Uzun metin blokları; katalog okunmaz, taranır.
• Fiyat listesini tasarımın içine gömmek; fiyatlar değiştiğinde tüm katalog yeniden düzenlenir. Sık değişen fiyatlar için ayrı bir fiyat eki daha pratiktir.
• Baskı öncesi son kontrolü atlamak.

Sık sorulan sorular

Katalog için kaç sayfa gerekir?

Ürün ve bilgi miktarına bağlıdır. Kurumsal tanıtım katalogları genellikle 12–32 sayfa arasında kalır; ürün kataloglarında sayfa sayısı ürün gamıyla birlikte artar. Önce içerik planı yapılır, sayfa sayısı bu plandan çıkar.

Katalog metinlerini kim yazar?

Metinleriniz hazır değilse ajans yazabilir. İG Reklam Ajansı’nda içerik planlama, metin desteği ve gerektiğinde sıfırdan içerik oluşturma katalog tasarımına dahildir; ürün fotoğraf çekimi ise ayrıca tekliflendirilir.

Mevcut kataloğu yenilemek mi, sıfırdan tasarlamak mı?

Kurumsal kimliğiniz değişmediyse ve katalog yapısı işe yarıyorsa yenileme yeterli olabilir. Marka kimliği değiştiyse ya da katalog artık ürün gamınızı doğru anlatmıyorsa sıfırdan tasarlamak daha doğrudur. Mevcut kataloğu birlikte inceleyerek karar vermek en sağlıklısıdır.

Basılı katalog mu, dijital katalog mu?

Fuar ve yüz yüze satış görüşmeleri yapıyorsanız basılı katalog hâlâ güçlü bir araçtır. Dijital katalog ise e-posta, WhatsApp ve web sitesi üzerinden hızla paylaşılır ve kolay güncellenir. Çoğu marka için en iyisi ikisini birlikte, aynı tasarımdan hazırlamaktır.

Faber-Castell, Renault ve Zorlu Center gibi markalar için katalog tasarladık. Kataloğunuzu birlikte planlamak isterseniz katalog ve broşür tasarımı hizmetimizi inceleyebilirsiniz.